可儿——简介

可儿——希望是明日的天空

可儿——契机，呼唤新生的出现

2004年对于中国本土娃娃生产制造产业届来说，是一个美妙而重要的年份。这一年，新的国产娃娃品牌——可儿诞生了，一股清新之风吹入了沉寂多年的中国娃娃自主品牌市场。

众所周知，不管是Barbie、Jenny还是Blythe、Momoko，均是中国制造。国内制造娃娃的历史可以追溯到十几、甚至几十年前，随着时代的变迁，中国现在已经成为全世界玩具最大生产国。据保守估计，中国制造了全球70%左右的玩具，尤其广东、江苏、浙江等沿海城市更是逐渐成为国际娃娃制造基地，是中国玩具最重要的生产和出口基地。广东更无疑是国内玩具生产领头羊，其生产制造的玩具占中国玩具年销售额50%以上。

几十年为其它品牌代工的锻造，国内的娃娃生产制造行业积累了大量制造经验，娃娃加工水平突飞猛进，其制造水准，制造工艺、精细程度均得到了全世界玩家一致肯定和赞许。同时，在国内也积累了大量的优秀娃娃设计制造人才。潜移默化地，许多国际娃娃品牌公司的企业管理理念、管理方法，品牌包装、营销推广等可以借鉴的优秀经验也慢慢深入有心人心。

回过头纵观国内玩具市场，尽管中国现有14岁以下儿童3亿多，儿童玩具市场极其广阔，但是娃娃市场却如此空白。Barbie是当今国内娃娃市场上铺货最广、风光最久的商品，以至于现在问及路人，普遍都会把娃娃同Barbie划起等号。但是Barbie无论从身材还是脸模来讲都趋于成熟，或许并不适应尚未发育完全的小学生购买把玩。至于仅在个别大城市个别商场才得一见的Jenny娃娃，其定位为18岁的少女，不仅铺货有限，动辄一款200多元的价格也让普通家庭难以接受，更不要说那些价格高昂，况且国内也未上市的Blythe、Momoko，Pullip等玩偶。

90年代末期，有开拓者已经看到了国内娃娃市场的人才优势、技术优势和可以发展的巨大空间。靳羽西女士推出了羽西娃娃，羽西以强大的市场攻势在国内娃娃市场占据了一席之地，成为当时可以与Barbie比肩的国内娃娃品牌。她的经营思路、价格定位、营销策略仿照Barbie，分基本款、珍藏版和众多不同系列，同时配有单独销售的服饰。羽西娃娃的上市在国内引起巨大反响，尤其是红公主、千禧新娘、花神等具有强烈中国特色和东方魅力的娃娃款式迅速风靡。但是羽西娃娃的定位更趋向于成年人，收藏型玩家，她成熟的面容，略显丰满的身材、不具把玩的特性和不具亲和力的价格并不适合小孩子们。国内娃娃市场中适合小学生把玩的娃娃仍然是一个空白。泱泱大国，群群受众，如此大的一个空白市场给了中国玩具的娃娃行业难得的发展机会。

可儿——诞生，吹入清新之风

以上所有契机都在呼唤一个新生命的诞生，既然国产娃娃品牌形成设计制造等技术条件已经成熟，既然时代和市场也已经给了中国娃娃迸发的机会，或许更多的只是在等待出发的勇气。

为了拥有适合自己年龄的玩偶，中国的小朋友已经等待了太久太久。终于，在进入新世纪的第四个年头，迎来了可儿的横空出世。从开创国内适合于小朋友们把玩娃娃的先河来讲，可儿的筹划者是值得尊重的，尽管没有现成的国产同类娃娃运营操作成功案例经验可以借鉴，尽管中国的娃娃市场还不是很发达，尽管人们对于娃娃的观念仍然保守，但是对于勇于实践的人和群体仍然应该报以最崇高的敬意和谢意。毕竟走出了第一步，才会有之后的海阔天空。

创造一个品牌，需要的不仅是热情，更需要具备一定规模，具备各种实力和管理经验的载体来完成。孕育可儿的南海可儿玩具有限公司是集玩具设计、生产、销售于一体的规模型企业，致力于可儿玩具娃娃等儿童用品的设计制造与销售。她拥有世界一流的生产设备和具有十五年生产制作经验的管理团队。

可儿——玩伴，贴心地融入生活

纵观每一款成功的娃娃，无论是美丽典雅的Barbie、独树一帜的Blythe、古灵精怪的Pullip，还是甜美娴静的Jenny、百变时尚的Momoko，超越性感的fr，都有其鲜明的玩偶性格、坚定的市场定位以及明确的玩家群体。我们都能找到她与众不同、不能为其它玩偶所替代的地方。而在国内，缺乏的正是一款可以作为小朋友们玩伴的娃娃，这也正是娃娃最开始与生俱来的最重要本质。可儿公司紧紧盯住这个市场空白，设计师们极富创新精神地用孩童版的想象力不断推出新产品，吸引小朋友的注意力，整体策划围绕小学生展开，尽最大努力满足她们的需求，迎合市场的发展，朝着梦想的目标不断努力。相信在未来，可儿公司会把可儿打造成明星，培养成每个小朋友都喜欢的知心朋友。

生活本身应该是快乐的。小朋友们成长过程中可能会有太多的烦恼：心中的秘密可能不能和爸爸妈妈说；心里的理想可能希望只和好朋友分享；心中的苦恼可能希望能找个人诉说；成长的压力、学校的负担可能会让金子般的心灵过早变得沉重，那么不如把这一切为难交给可儿。让可儿倾听你心中的秘密，让可儿分享你美好的理想，让可儿开解你曾经的烦恼，让可儿带给你无穷的乐趣。与可儿一起暂时抛开学业的压力，一起去郊游，一起去歌唱，一起去梦想，一起欢笑，一起哭泣，一起共同成长，一起去实现美好的未来。

我们的知心可儿是新一代21世纪东方少女，晶莹剔透的大眼睛，略带微笑的樱桃小嘴，活泼可爱的神情，活现出中国少女可爱的形象：纯洁并内敛，自信并自立，亲善并热情，坚强并努力，高雅的气质和丰富的内涵并存。这就是可儿引领的当代儿童气质。她将成为中国女孩最钟爱的知心玩伴。

娃娃对于每个女孩而言，意义绝对不同寻常。可儿的设计师已经深刻领会了设计娃娃的精髓，虽然可儿娃娃的容貌还是如此，只不过改变了皮肤、头发、眼睛等颜色，但女孩的扮靓之心却会在一次次给娃娃梳妆打扮和更换服饰的过程中得到前所未有的满足。小朋友之间经常会问：你有几个可儿？有几套可儿的衣服？可儿的设计师们抓住了女孩的心理，除了推出新款娃娃，也不断推出衍生产品，比如各类单独发售的娃娃服饰，与娃娃一起发行的家具道具。利用这些服饰，小朋友们更加随意地，根据自己的喜好给心爱的可儿换装，充分发挥想象力，打造心目中理想可儿的模样。利用这些家具道具，可儿与小朋友们之间的关系更加密切，更加融入了她们的生活。有了这些不同款式可供更换的服饰道具，可儿不单单只是一个普通的玩偶，她是小朋友们生活中一个实实在在的玩伴，活生生的活在我们的生活中。她有精神、有内涵、有魅力，可以成就小朋友们的梦想，可以引导小朋友们想象，可以激发小朋友们思考，她和小朋友们一起成长

可儿——梦想，储存无限

可儿喜欢梦想，因为梦想是希望的开始。小朋友们有太多的幻想没办法实现，那就交给可儿吧。无论你有什么想象，可儿都可以帮助你。或许，每个女孩子都曾经梦想过穿上婚纱礼服的模样，可儿经典纯美系列的四款礼服娃娃让我们离梦想如此之近。看到可儿身着礼服的样子，彷佛她已经变幻成了我们自己：礼服经典而神秘，婚纱纯洁而高贵。总有一天，在可儿身上寄托的美梦会在现实中实现。穿越梦想的激情，燃烧火一样的青春。

对未来，每个小朋友心中有不同的规划，可儿不仅是我们的好朋友，她还是艺术家、歌手、化妆师、导游…和其它更多的职业和爱好。看着可儿在工作上游刃有余，我们是不是也心生羡慕，小朋友们一定会更加努力学习，为实现明日的理想打拼。前行的路上不会孤单，因为有可儿同行。小朋友们会有和可儿一样有美好的未来，有辉煌的明天，同样都是早上八九点钟的太阳，即将光芒四射。

休闲时分的可儿更加贴近小朋友们的生活，要去超市采购、去商场购置新装、去花店买花、去花园灌溉花草树木、去野营亲近大自然，去飞机场坐飞机旅行、去咖啡店享受午后的休闲时光，连艺术展、车展可儿也不会放过，无论是艺术家的作品还是现代的概念车型，可都是难得一见的新鲜事。这样的参观机会怎能被追求新思路的可儿放弃？

中国特色的可儿还是吉祥如意的化身。可儿公司推出的吉祥娃娃系列中，可儿摇身变身为3个装束风格不同，但同样吉祥的代言人。

总有一天，小朋友会变成大朋友、老朋友，但是可儿从小和她们建立起来的深厚感情在她一生中都是一段极其难得并且珍贵的回忆。今天的小朋友是明天祖国未来的希望，今天她们交给可儿的梦想，寄托在可儿身上的遐想，明天将一一变为现实。无论有什么心情。可儿就是你梦想的储存器。无论什么都请对可儿说。可儿会和小朋友们一起努力。

可儿——发展，机遇与挑战

机遇与挑战永远密不可分。面对Barbie，面对今后可能进入中国的各个国际知名娃娃品牌，可儿将以什么样子的姿态来迎接挑战？一定有一点可以肯定：高效的设计团队，高明的管理经验，高昂的贡献热情会帮助可儿在市场上站稳脚跟，打造出中国自己的优秀儿童娃娃品牌。

可儿是中国娃界近年来最璀璨的一颗希望之星。她犹如一个美丽的天使，不经意进入了我们的视野，飞入了市场的每一个角落，飞入了我们的美好生活，并且正在影响着我们的生活。可儿娃娃从一开始就定位明确：高档、优雅、且具备高品味。这些从产品的包装中可见一斑。包装盒设计和娃娃本身相得益彰，浑然天成。受众关心的价格也极具亲和力，为广大家长所认可。更重要的是，玩具直接影响小朋友们的审美取向，可儿清纯的相貌在得到越来越多小朋友们的青睐地同时也得到了家长的赞许。毕竟与过于成熟的Barbie、羽西相比，可儿的导向更加清纯而健康。

可儿无疑给国内的娃娃市场注入了一股清新之风。随着文化的开放和生活水平的提高，对于娃娃的观念也很快会从简单的玩偶变为文化的象征。可儿培育的对象是今天的小朋友们，而她们却是明日社会的中流砥柱。有可儿伴随成长的童年不是孤单的，它充满希望、充满梦想。充满快乐。这一路走来，可儿与小朋友们共同培养出来的感情相信影响的不仅仅是一代人、两代人。总有一天，娃娃不再是儿童的专署。

其实即使在现在国内的娃娃圈里面，玩可儿的也有很多大人。她们玩可儿的原因复杂并带有太多的情感因素。很大一部分人是为了圆小时候没有圆满的娃娃梦。她们会给可儿设计服装，带着可儿到处拍照，给可儿设计很多的职业，把在自己身上未能实现的梦想藉可儿来实现。每个女孩子心中都有自己的娃娃，那是多么美好的童年的回忆。可儿带给女孩子们圆梦的机会，她可以代替现实我们没有机会，没有条件实现的梦想。想起来，现在的小朋友们是幸福的，从小就有可儿相伴。

面对可儿这个娃界新成员，面对可儿公司优秀的设计师团队，面对可儿公司经验丰富的管理者，我们给予可儿更多的应该是掌声、鼓励以及期待。对于一个新生事物的不足，不应无端指责，而是应给予最大限度的理解，给可儿更多的机会和时间来慢慢完善和规范发展。

可儿公司对于国内刚刚兴起不久的娃娃圈也是关爱有加。从双方的角度，都是爱娃之人，都有一颗年轻火热的心，都想为中国玩具产业娃娃的发展贡献自己的微薄之力。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。让我们以QQ创始人马化腾的一句名言共勉——玩也是生产力！

【参考文献】：可儿官方网站。

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